Content-Gefässe · Formate, die ich etablieren würde
Eine erste Auswahl.
Bevor ich Formate vorschlage, habe ich hingeschaut: über 500 Instagram-Beiträge aus 21 Monaten. Das Kompliment zuerst: Diese Konstanz, fast täglich und sauber recherchiert, schaffen die wenigsten Teams. Drei Dinge sind mir aufgefallen: Ihr reichweitenstärkstes Format, das Reel, pausiert jeweils genau dann, wenn im Zoo am meisten läuft. Dabei erreichte Ihr letztes Reel über 70'000 Menschen, das Vierfache Ihrer Followerschaft. Ihre Community liest treu mit, spricht aber selten. Und Ihre besten Geschichten, von den Jungtieren bis zur leuchtenden Höhle, erscheinen als Einzelposts statt als Serien mit Wiedererkennung. Die folgenden Gefässe setzen genau dort an.
Gefässe statt Einzelposts: Wiederkehrende Formate schaffen Wiedererkennung, geben der Community einen Grund zum Wiederkommen und machen den Redaktionsplan planbar. Dazu wird jedes Gefäss einmal produziert und mehrfach verwertet: als Reel, in den Stories, im Newsletter oder auf TikTok. Ich würde liebend gern mithelfen, sie mit Leben zu füllen.
Noch weiter gedacht.
Content ist Mittel, nicht Ziel. Sechs Gedanken, wie aus Reichweite Wirkung für den Zoo wird, jeder davon ein mögliches Gesprächsthema.
Patenschaften als Content-Motor
Jede «Gross werden»-Folge endet beim Paten-Link: Reichweite, die direkt in Unterstützung für die Tiere mündet.
Die leuchtende Höhle erzählen
Ihr Biolumineszenz-Projekt ist europaweit einzigartig. Ein Making-of als Serie wäre nationale PR, nicht nur ein Post.
Nebensaison füllen
Vorproduzierte Winter-Serien geben Besuchsanlässe und entlasten das Team genau dann, wenn Gäste am nötigsten sind.
Besucher erzählen lassen
Täglich filmen hunderte Gäste im Zoo: kuratieren, reposten, Foto-Spots ausschildern. Aktiviert die Community fast ohne Aufwand.
TikTok als Zweitverwertung
Ihr reichweitenstärkstes Reel zeigt das virale Potenzial. Dieselben Inhalte erschliessen dort ein neues, junges Familienpublikum.
Newsletter mitdenken
Die Gefässe als Mail-Serie weiterverwerten: der einzige Kanal, den der Zoo besitzt statt mietet.
01 · Warum ich
Ihre Ausschreibung, meine Antwort.
02 · Arbeitsprobe
Das Content-Studio: ein Werkzeug statt eines Versprechens.
Statt KI-Erfahrung zu behaupten, habe ich für diese Bewerbung einen Prototyp gebaut. Wählen Sie Tier, Anlass und Kanal, und in Sekunden liegen zwei Beitragsvorschläge in Zoo-Tonalität vor Ihnen. So würde ich auch für Ihr Team arbeiten: Die Ideen und der letzte Schliff bleiben beim Menschen, die Fleissarbeit übernimmt die Maschine.
Bereit
Hier erscheinen zwei Beitragsvorschläge mit Hook, Text, Hashtags und einer Bildidee für die Umsetzung am Gehege.
Demonstrations-Prototyp · KI-Vorschläge würden im Alltag immer redaktionell geprüft
Michael Eberle, Altenrhein am Bodensee
03 · Über mich
Der Mensch hinter der Bewerbung.
Aufgewachsen bin ich auf einem Bauernhof. Nicht jeder Morgen begann im Stall, aber angepackt wurde immer, wenn es etwas anzupacken gab. Was hängen bleibt: Tiere ernst zu nehmen und zu machen, bevor man lange redet.
Beides trägt mich durch inzwischen zwanzig Jahre Marketing, mit Studium in Marketing und Betriebswirtschaft und Stationen quer durch alle Disziplinen, von der Markenstrategie über Mediaplanung, Content, E-Commerce und Performance Advertising bis zur Marketing Automation. Die Details stehen im Werdegang weiter unten. Was mich heute am meisten beschäftigt: dafür zu sorgen, dass aus neuen KI-Werkzeugen gelebte Arbeitsprozesse werden und nicht bloss Spielereien.
Privat bin ich Vater von zwei Söhnen und Stiefvater von vier weiteren Jungs. Sechs Buben, ein Haushalt: Wer da den Überblick behält, den bringt auch eine Hochsaison im Zoo nicht aus der Ruhe. Und der Bauernhof steckt bis heute in mir: Die Sauna habe ich selbst gebaut, den Teich eigenhändig angelegt, die Pergola aus alten Balken gezimmert. Wer mit den eigenen Händen baut, erzählt anders über Tiere, Natur und Handwerk: näher dran und mit echtem Respekt.
04 · Werdegang
Der Vollständigkeit halber: die Fakten.
Zwanzig Jahre in Kurzform. Lebenslauf und Diplome stehen im Dossier zum Download bereit, die Arbeitszeugnisse reiche ich gerne auf Anfrage nach.
Berufliche Stationen
Ausbildung
Dossier zum Download
Referenzen
Referenzen nenne ich gerne im Gespräch und melde sie vor einer Kontaktaufnahme jeweils kurz an, damit sie erreichbar sind.
05 · Zusammenarbeit
Zwei Formen, ein Ziel.
Sie haben eine 40%-Stelle ausgeschrieben, und genau darauf bewerbe ich mich. Gleichzeitig möchte ich von Anfang an transparent sein: Ich baue mir zurzeit eine Selbstständigkeit auf, und meine aktuelle Anstellung läuft noch bis mindestens Ende November 2026. Daraus ergeben sich zwei Formen der Zusammenarbeit, die beide gut funktionieren können. Form B liegt mir besonders am Herzen, weil sie für beide Seiten schön aufgeht: Sie erhalten jemanden, der mit vollem Einsatz dabei ist und Ihren Erfolg als seine beste Referenz versteht, dazu ohne Lohnnebenkosten und ohne Administration. Welche Form besser passt, würde ich gerne gemeinsam mit Ihnen anschauen.
Die Anstellung, wie ausgeschrieben
40%-Pensum, fester Teil Ihres Teams, so wie Sie es geplant haben. Dafür stehe ich uneingeschränkt zur Verfügung, mit allem, was auf dieser Seite zu sehen ist.
Die Partnerschaft, im gleichen Budgetrahmen
Ein festes Mandat statt einer Anstellung: Sie erhalten die gleiche Verlässlichkeit, aber ein Marketing, das im Rhythmus des Zoos atmet. Volle Präsenz, wenn viel läuft (Saison, Events, Jungtiere), und in ruhigen Phasen zahlen Sie keine ungenutzten Stunden. Lohnnebenkosten und Administration entfallen, Ihr Budgetrahmen bleibt derselbe. Und Sie bleiben frei: Das Mandat läuft, solange es dem Zoo dient. Einen konkreten Vorschlag auf einer Seite würde ich gerne ins erste Gespräch mitbringen.
Kein Entweder-Oder als Bedingung. Mir geht es um die Aufgabe, und die Form soll dem Zoo dienen, nicht mir.
06 · Nächster Schritt
Lernen wir uns kennen,
am liebsten im Zoo.
Bei einem Rundgang würde ich Ihnen gerne an Ort und Stelle zeigen, welche Geschichten ich sehe. Die Gefässe oben wären erst der Anfang.
Michael Eberle · Hüttenrain 11 · 9423 Altenrhein
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